بحث عن العلامة التجارية، انتشر الاقتصاد الرأسمالي واعتبر النوع الأساسي الذي يتم من خلال إجراء المعاملات التجارية المالية مما أدى إلى انتعاش السوق المالي.
وعليه أصبح لكل شخص الحق في الاستيراد والتصدير بحرية حكر المنتجات على شخص، وعليه خشيت العلامات التجارية الكبيرة سرقة حقوق امتلاكها للمنتجات وبيعها والاستفادة منها وعليه قامت بتسجيل العلامة التجارية.
تابع معنا لتتعرف أكثر إلى معنى العلامة التجارية وكيفية انتشارها وفوائدها في بحث عن العلامة التجارية.
الفصل الأول:ماهية العلامة التجارية وكيفية تصميمها
المطلب الأول: ماهية العلامة التجارية
توجد مفاهيم كثيرة ومتعددة لمعنى العلامة التجارية، إلا أننا جمعنا لك المفاهيم وفقًا للمنظمات الكبيرة التجارية، إذ:
1- الجمعية العامة للتسويق: تم تعريف العلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية على أنها اسم معين أو مفهوم أو كلمة أو رمز أو علامة يتم من خلاله تمييز المنتج الموضوع عليه دونًا عن باقي المنتجات، وعليه فإنه يعرف في أي مكان بسبب هذه العلامة.
وبذلك يعرف بانتمائه إلى الشركة المعينة بخامتها وطريقة تصنيعها التي تميزها عن باقي المنتجين.
2-اتفاقية التريبس: أما عن مفهوم العلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية هنا هو علامة أو مجموعة منها يميز السلعة أو الخدمة المقدمة من الشركة المصنعة عن باقي منتجات الشركات الأخرى، ويمكن أن تعرف من خلال شكل أو رقم أو حرف أو لون أو مجموعة منهم كلهم.
وعليه فإن التعريف الشامل للعلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية اسم أو علامة أو رمز أو أكثر من رمز معًا يمكن من خلالها تمييز المنتج هو أي مكان آخر، يمكن أن يكون المنتج مزرعة أو ثروة أو طريقة عمل معينة للدلالة على صانع المنتج ومالكه ويعود عليه بالنفع بعد ذلك.
تتكون العلامة التجارية من شقين، شق لا ينطق أي رمز وشق ينطق وهو كلمة العلامة التي تعرف بها.
المطلب الثاني: فوائد العلامة التجارية
توفر العلامة التجارية حماية للمنتج أو الخدمة التي تدل عليها من الانتفاع بها من الغير دون الرجوع إلى صاحبها لأخذ حق الانتفاع باختراعه.
بالإضافة إلى ذلك فإنها تزيد من حب التجديد والابتكار والإبداع من خلال منافسة الشركات لبعضها بالمنتجات والخدمات لكسب ثقة المشتري، فكلما زادت الجودة ذات الإقبال على العلامة التجارية وتزيد قيمتها التسويقية.
بالإضافة إلى ذلك يقلل من نسبة وجود منتجات مقلدة ذات جودة رديئة مما يتيح للشركات المتابعة على نفس مستوى الجودة وعدم خسارة المشترين بسبب سوء الجودة.
كذلك يؤهل مصنعي العلامات من مراقبة الإنتاج ومدى جودته وكيفية تسويقه ومراعاة الأسعار الموضوعة، لأن المنتجات هي مصدر بداية واستمرارها التصنيع والحفاظ على متابعة الإنتاج والتطوير للعلامة.
كذلك الحفاظ على وجود عملاء لأعوام كثيرة مما يزيد من فكرة ولاء العميل للمنتج كذلك يعد العملاء أفضل الوسائل التسويقية للعلامات والمنتجات.
كذلك تسهل على العميل معرفة المنتجات وأسعارها الحقيقة وتقلل من الخداع الذي قد يتعرض له نتيجة التقليد.
لأن القيمة التجارية هي أساس العلامة كذلك وجود فكرة العلامة التجارية معنى ذلك أنها الاستثمار المالي فيها وصل إلى رأس مال كبير يصعب المخاطرة به تحت أي حال من الأحوال.
المطلب الثالث:أنواع العلامات التجارية
يمكن تقسيم العلامة التجارية إلى أربع تقسيمات في بحث عن العلامة التجارية وفقًا لمدى كفاءة العلامة التجارية والمنتج القائم عليها:
1- المبدعة
وتتكون من قسمين، أول قسم هي علامة أو رمز لا تدل على معنى أو مفهوم معين في ذهن المستهلك، إنكا فقط ترتبط بشكل المنتج وتميزه عن غيره.
وبالتالي يحميها القانون بدرجة عالية لأنها تحتاج إلى جهد كبير حتى تعلق في ذهن المستهلك من خلال التسويق والدعاية لها.
أما القسم الثاني يتكون من كلمة إلا أن ليس لها معنى معين في اللغة، فيمكن أن تكون مجرد حروف لكنها تعطي تميز واضح للعلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية.
وعليها لها نفس درجة الحماية القانونية لنفس السبب السابق، إذ تعتبر صعب أن يتذكرها المستهلك ويتعلق بها سواء من خلال الحملات الدعائية التي تتطلب مبالغ طائلة وجهد كبير وفترة زمنية ليست قليلة.
2- الموحية
تعطي هذه العلامة إيحاءات معينة في ذهن المستهلك لتربطه بالمنتج والشركة حتى لو كانت بعيدة عن وصف المنتج في حد ذاته.
لكن درجة حمايتها القانونية تعتبر أقل بدرجة ما من العلامة السابقة لأن تسويقها لا يحتاج إلى وقت طويل بسبب إعطائها رمز لتدل على المنتج وتعتبر سهلة التعلق بالأذهان.
3-التوصيفية
هي علامة سهلة وبسيطة توصف المنتج بطريقة مبسطة فيعلق بسهولة في ذهن المستهلك، إذ تعطيه صورة توضيحية عن نوع المنتج أو حتى شكله.
وبالتالي لا تحتاج الشركات المصنعة في بحث عن العلامة التجارية إلى جهود كبيرة في التسويق والدعاية لها وتعتبر حمايتها القانونية قليلة وبالتالي سهلة التقليد ويمكن للمقلدين استغلالها بكل سهولة.
4- العامة
هي علامة لا تحظى بحماية من قبل القانون لأنها تكون كلمة لها مدلول لغوي وتدل على نوع أو هيئة المنتج، وبالتالي يصعب حصرها لشركة بعينها لأن يمكن استخدامها لتوصيف المنتج مهما كان مصدره من الشركات الأخرى.
المبحث الثاني: كيفية اختيار العلامة
تعتبر هذه الخطوة أصعب خطوة تواجه المصنعين المقبلين على السوق التجاري في البداية، لأن العلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية هي ما تعطي المنتج هويته وتعتبر أبدية لأنها يصعب تغييرها بسبب الاضطرار إلى تغيير الدعاية والتسويق والملصقات المروجة.
كذلك يشعر بتغييرها المصنع بمخاطرة كبيرة ما إذا علقت بالأذهان، أو تقبلها المستهلك او رفض الاستخدام بسبب انتمائه للعلامة السابقة.
وعليه فإنها تمر بمراحل مختلفة تبدأ أولها بتحديد نوع العلامة وفقًا لما ذكرناه سابقًا في بحث عن العلامة التجارية.
ومما يجب أن تحوي مجرد كلمة سهلة البحث والتعلق إلا أنها لا تحوي أي حماية قانونية وليست خاصة بالشركة المنتجة.
كذلك يمكن أن يكون رمز يتم صرف مبالغ مالية كبيرة على الدعاية الخاصة به لشركة تبدأ وجودها في السوق لا ترغب بالمخاطرة بدفع مبالغ كبيرة في بداية استثمارها.
بالإضافة إلى ذلك يجب أن يوضع في الاعتبار إمكانية تقليد العلامة من قبل المنتجين بعده، أو مدى تقليد العلامة التي تستخدمها لعلامات أخرى بسبب الحماية القانونية وحقوق الملكية الفكرية.
بالإضافة إلى مراعاة قيم المجتمع وعاداته وتقاليده، فلا يجب أن تكون العلامة تخدش قيم المجتمع أو لها مدلول سياسي أو ديني أو جنسي يتسبب في دعاية سلبية تهدم من الاستثمار وتوقع القيمة التسويقية للمنتج في بحث عن العلامة التجارية.
فمثلًا يمكن أن يرمز لون معين إلى ذكرى شعبية سيئة، أو ترمز مجموعة ألوان إلى قيم مرفوضة في المجتمع.
كذلك لابد من التحقق من مدى إمكانية استخدام العلامة وما كانت شركة أخرى تستخدمها بالفعل، إذ لا يقتصر البحث عن علامة تجارية محلية إنما يجب البحث عن مدى استخدام العلامة عالميًا ودوليًا لأن المصنع لا يريد أن تقتصر التوزيعات الخاصة بمنتجها على فئة معينة أو دولة بعينها.
كذلك لا تريد المخاطرة بتوقيع غرامة أو عقوبة عليها بسبب استخدام علامة تجارية مسجلة لشركة أخرى، بالإضافة إلى ذلك سيجعلها تخطو خطوة للوراء من حيث التخلص من الملصقات التي تم طباعتها بالفعل مما سيؤدي إلى خسارة هائلة.
وعليه فغالبحث لا يتم هباءً إنما من خلال مكتب ومنظمة معينة تمتلك الكيفية للبحث العالمي عن مدى استخدام العلامة التجارية لمنتجات وشركات أخرى.
إلا أن هذه العملية لا تعد صعبة او مستحيلة، إذ تسهل التكنولوجيا البحث إذ استعلم عن العلامة التجارية الكترونياً عن مدى الاستخدام بسهولة وفي وقت بسيط دون الحاجة إلى الحفر في سجلات معينة أو أوراق كثيرة تهدر وقت ومجهود كبير.
المبحث الثالث: تسجيل العلامة التجارية
في بحث عن العلامة التجارية تكلمنا عن تصميم العلامة التجارية ومدى أحقية استخدامها من قبل الشركة المصنعة.
لابد من تسجيل العلامة التجارية حتى لا تأخذ أحقية الاستخدام من شركة أخرى وتصبح خاصة بالمنتج والشركة المصنعة بعينها.
كذلك يجعل التسجيل العلامة التجارية حصرية لاستخدام الشركة فقط ومن يستخدمها يغرم قانونيًا مثلما ذكرنا سابقًا في بحث عن العلامة التجارية.
كذلك يتم التسجيل في توقيت معين لا يتم قبله حساب ما إذا استخدمت من قبل شركة أخرى إنما بعده، لكن لابد من استيفاء الشروط الآتية في بحث عن العلامة التجارية:
شروط تسجيل العلامة
- وجود مشروع تجاري ومنتج بالفعل.
- يتقدم بخطاب إلى هيئة التسجيل.
- يتم إرفاق الكلب السابق بشكل العلامة أو إسمها بوضوح مع تحديد عدد ونوع المنتجات التي توضع عليها وتستخدم من خلالهم.
- بينما في حالة استخدام العلامة في الخارج لابد من إجراء توكيل شخص يحمل جنسية البلد الذي سيتم تسجيل العلامة فيه ليستطيع تسجيل العلامة.
يتم تحديد ميعاد معين للتسجيل وأن تصبح بعده العلامة التجارية صالحة للاستخدام للعلامة والمنتج في حد ذاته من قبل هيئة التسجيل.
- تقدر مدة الحماية القانونية ضد استخدام العلامة التجارية من قبل منتج أو شركة أخرى بعشر سنوات ويمكن تمديد مدة الحماية القانونية في خلال فترة لا تزيد عن ستة أشهر بعد انتهاء مدة التسجيل في بحث عن العلامة التجارية.
وعلى أساس ذلك في حالة عدم تمديد العلامة في المدة المعينة، وبالتالي بعدها تصبح بعدها العلامة صالحة للاستخدام من قبل شركة أو منتج آخر بنفس الطريقة المذكورة سابقًا في بحث عن العلامة التجارية.
وعليه يتم إيداع طلب تسجيل العلامة التجارية من خلال السلطة المختصة بالملكية الفكرية على أن يكون الاستخدام في خلال عام من التسجيل.
المبحث الرابع: كيفية حماية العلامة التجارية
وفقًا لما ذكرناه سابقًا في بحث عن العلامة التجارية فإن للعلامة التجارية دور كبير في تسويق المنتج وزيادة قيمته التسويقية ومدى استهلاكه وتداوله بين المستخدمين.
وبالتالي لأهميتها الكبيرة تحتاج إلى حماية كبيرة لمنع التعرض لإيذاء أو خسارة مالية لصاحب العلامة التجارية وضياع جانب كبير من التسويق الذي تكبده لصالح منتج أو شركة أخرى.
المطلب الأول: الحماية الوطنية للعلامة التجارية
تصدر الدول قوانين معينة تحمي بها الشركات المساهمة والمستثمرة في الارتقاء بالاقتصاد الوطني في بحث عن العلامة التجارية في استعلامات العلامة التجارية باسم العلامة.
وبالتالي تتولى إدارة الجمارك مراقبة المنتجات التي يتم استيرادها حتى لا تخالف تطبيق العلامة التجارية من خلال شركة لاستخدام علامة شركة أخرى.
كذلك عند تصدير المنتجات يتم مراقبة مدى تقليد العلامة التجارية قبل المستخدمين المصدرين إذ يعاقب القانون الدولي على هذا التقليد من خلال تطبيق غرامات مالية أو الحبس.
وعليه في حالة تضرر صاحب علامة من استخدام آخر لعلامته فإنه يستطيع رفع دعوى قضائية وتكون دعوى جنائية في حالة كان الشخص المتضرر يمتلك مشروع تجاري مسجل فيه العلامة التجارية.
بينما تكون دعوى مدنية في حالة كان المتضرر شخص لا يمتلك علامة تجارية وليس له علاقة بالاستثمار التجاري.
المطلب الثاني:التزامات صاحب العلامة التجارية
هناك التزامات وضعها القانون من أجل الحفاظ على تنظيم استخدام العلامات التجارية في بحث عن العلامة التجارية عند تداول العلامات التجارية بين شركتين، وتنقسم إلى نوعين أول نوع هو التزام صاحب العلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية:
- الموافقة على استخدامها من قبل الشركة الثانية، لمدة تحدد في عقد الاتفاق ولا يجب الإخلال بزيادة المدة ومخالفة الإتفاق.
- يمكن تجديد عقد الإتفاق بعد المدة حسب موافقة الطرفين، أو إلغاء العقد بعد انتهاء المدة.
- في حالة الموافقة على التجديد يتم من خلال عقد أخرى جديد.
- يستطيع صاحب العلامة الأصلي وضع أي شروط يراها مناسبة وعلى الطرف الثاني الالتزام بهذه الشروط.
- يجب أن تكون الشروط الموضوعة ملائمة وليست تعجيزية حتى لا تضر بمصلحة الطرف الثاني وتتسبب في خسارة مالية.
- يضمن صاحب العلامة استخدامها فقط من خلال الشخص المصرح به في عقد الاتفاق، ولا يجوز عمل اتفاقيات من الباطن وإلا يعتبر ذلك مخالفة العقد وتوقع عقوبة على الطرف الآخر.
بينما تكون التزامات الطرف الثاني الذي يريد استخدام العلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية تنحصر في:
- يوضع عدد معين من المنتجات فقط يتم الالتزام باستخدام العلامة التجارية فيها ولا يجب زيادة المنتجات أو الإخلال بها تحت أي ظرف.
- في حالة الرغبة في زيادة عدد المنتجات التي تستخدم العلامة لابد من توقيع عقد جديد يشمل التغيرات الجديدة.
- يتم دفع مبلغ مالي يحدد في عقد الإتفاق شهريًا للايجار للعلامة التجارية في بحث عن العلامة التجارية أو يمكن أن يكون هذا المبلغ نسبة من مبيعات المنتج الذي استخدمت الشركة العلامة التجارية المعينة لتسويقه.
- للطرف الأصلي الحق في مراقبة استخدام العلامة التجارية ومبيعاتها في حالة الاتفاق على نسبة من مبيعات المنتج.
- لابد من استخدام العلامة استخدام عادل لا يخل بشروط الاتفاق ويسبب ضرر على أحد الأطراف المتعاقدة.
- في حالة الإساءة يتحمل الطرف المسيء الغرامات المالية ودفع هذه الغرامات للطرف المتضرر.
المطلب الثالث: متى تعتبر اتفاقية تبادل العلامة التجارية منتهية؟
في حالة انتهاء تاريخ الاستخدام وفقًا للعقد المستخدم والذي تمت الموافقة عليه من قبل الأطراف المتعاقدة.
وعليه يلتزم الطرف المتعاقد أو الطرف الثاني بوقف استخدام العلامة نهائيًا، وعليه لا يتم طباعتها على المنتج أو على ملصقات أو استخدامها في الإعلانات والدعاية.
كذلك في حالة الاتفاق على وقف الاستخدام بالتراضي بين الأطراف حتى قبل انتهاء مدة الاستخدام.
كذلك يحق فسخ العقد في أي وقت ما دام أخل الطرف الثاني بأي شرط من شروط التعاقد بتهمة الإساءة في الاستخدام وتعريض مصلحة الشركة المنتجة للعلامة الأصلية لخطر التعرض للأزمات المالية.
ناقشنا اليوم في بحث عن العلامة التجارية مبدأ العلامة التجارية ومفهوم الاستخدام وكيفية اختيار العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك مدى الحماية القانونية لكل نوع من العلامات التجارية المختلفة حتى تتجنب خطر التعرض للتقليد الذي يضر بمصلحة المنتج الأصلي للعلامة.
وعليه حافظت القانون التجارية الدولية على وضع قوانين ولوائح معينة لتنظيم استخدام العلامات التجارية بين المستخدمين بما يعطي فائدة للطرف الأول من حق انتفاع علامته والطرف الثاني من زيادة مبيعاته.
لأن العلامة التجارية تسهل على المستهلك شراء المنتج مما يجعل الشركة المستخدمة تحظى باستهلاك أعلى للمنتجات المختلفة التي تستخدم هذه العلامة.
كذلك متى تعتبر عقوبة الاستخدام جنائية ومدى تعتبر مدنية وفقًا لطبيعة العلامة التجارية وصاحبها الأصلي.
وللمزيد من الاستشارات والأبحاث تابع موقع ابحاث قانونية.
المراجع
1 -أحمد على عمر (دكتور) الملكية الصناعية وبراءات الاختراع التجربة المصرية، مطبعة الحلمية الاسكندرية ،1993 .
2 -المنظمة العالمية للملكية الفكرية اتفاق مدريد بشأن العلامات التجارية
3-المنظمة العالمية للملكية الفكرية اتفاق نيس – بشأن التصنيف الدولى للسلع والخدمات لأغراض العلامات التجارية.
4- النظام العربى القانونى للملكية الفكرية (العلامات التجارية)
بحث عن العلامة التجارية ومدى استخدامها وكيفية تسجيلها
اترك تعليقاً